Martín Rojas, también empresario del sector de Turismo y Hotelería, es la persona detrás de la interesante profesionalización del proyecto de streaming Luzu TV.
Este joven platense es dueño de la empresa de turismo estudiantil llamada Test, y también de los hoteles Soho Village Hotel y Hotel Distrito en Carlos Paz.
Su incursión en el mundo de los medios de comunicación data del 2006. Junto a Agustín Raimondo, actual Presidente de Grupo COOL, fundaron COOL Radio, la primera radio online de la Provincia de Buenos Aires. Tan solo 5 años después lograría un nuevo hito: se convirtió en la primera radio del país en contar con una programación multimedia tras pasar del formato online a la FM.
En aquel momento ya existían programas de radio con utilización de cámaras como el de Mario Pergolini en Rock&Pop, pero no una programación encadenada.
COOL contaba con tres programas radiales multimedia y con personajes de relieve: uno de ellos conducido por el actor Agustín Sierra (Nadie es Perfecto), otro con Los Totora (Sacala a Bailar) y El Show Interactivo. Tanto el programa de Agustín Sierra como el de Los Totora contaban con una alta audiencia (teniendo en cuenta los parámetros de la época) respecto al actual desempeño de Luzu TV.
A su vez, este mismo esquema multimedia fue replicado también a Carlos Paz con la Soho FM, la primera radio de la Cadena COOL.
Ahora Martín Rojas encara un proyecto sin el acompañamiento artístico y técnico de Agustín Raimondo. Un desafío importante con doble mérito. Rearmó Luzu TV casi desde cero, sin la ayuda de nadie, solo con el acompañamiento económico de dos socios capitalistas. Fue durante la pandemia. Hasta la llegada de Martín Rojas, solo se trataba de un programa que unía a los integrantes vía Zoom con una repercusión estándar: entre 4 mil y 5 mil conectados en simultáneo.
A partir de fuertes inversiones, cambió el aspecto de Luzu TV: incorporó una estética de radio con equipos de última generación, un lugar amplio y la presencia de invitados. Funciona en el auditorio de Test Viajes. Esta profesionalización también le permitió a Luzu TV generar mayores convenios comerciales y cerrar acuerdos artísticos de priorización con discográficas. Este crecimiento tanto en los contenidos como en la inversión aún no tiene los dividendos esperados. Todavía no es un produco comercial exitoso comparado con los altos niveles de rating vigentes. Su canal de Youtube es distinto a Vorterix, La 100 o Urbana. Un detalle para nada menor: no pueden pasar música y cuentan con restricciones. A tal punto que en más de una oportunidad la trasmisión fue interrumpida y debieron continuar solo por Twitch. La mayor parte de sus ganancias vienen de Youtube, lo que les permite sostener la estructura.
Consultado por LAPLATA1.com, Agustín Raimondo se refirió a este proyecto en crecimiento: “Es un gran proyecto de streaming pero no compite con la radio, sino con las transmisiones de Instagram o Youtube”.
En ese marco, hace el foco en distinguir el funcionamiento de Luzu TV con otra estructura multimedia como Vorterix, Urbana o La 100: “Son radios que transmiten en video y juegan con contenidos para streaming pero no dejan de tener una estética de radio, con climas, tandas, otras puestas en escena”.
Con respecto a la carta de Vorterix, dijo que “no es una derrota de Mario (por Pergolini). Su producto es una gran referencia. Pero hoy también Diego Poso, el director de la FM líder del país a quién aprecio mucho, y lo mismo Martín Kweller, que es una de las grandes cabezas de la TV Argentina, están haciendo contenidos multimedia espectaculares, en simultáneo con las FM que dirigen". En tanto, Raimondo destacó que "si no fuera por Pergolini, ninguno de nosotros haría radio multimedia. Por eso lo considero como el gran ganador y principal referente de este formato. Empezó con su programa en Rock&Pop y después lo llevó a cabo en Vorterix el 25 de mayo de 2012, mismo día que con Juan Alberto Badía lanzábamos JABRadio, una radio on line documental", reflexiona.
Por su parte, aclara: "Tras la persecución que sufrimos en COOL por parte del macrismo en 2018, nos vimos obligados a apagar la transmisión en multimedia de 24 horas, que incluía videoclips mientras escuchabas el tema en la radio. Contaba con cámaras externas y videographs”.
“Al día de hoy no es algo tan redituable. Hoy nosotros prendemos el streaming en ciertos bloques o notas. Nuestra energía desde 2020 estuvo puesta en LAPLATA1.com; que desde su sexto mes de existencia es el diario digital líder de La Plata”, completa Raimondo sobre el tema.
Por otro lado, adelanta: “Hay proyectos a la brevedad en donde funciona Luzu TV ya que con Martín Rojas armamos la nueva unidad de negocios del Grupo COOL que se llama CDC Media, que incluye toda la Cadena COOL con radios en Carlos Paz y próximamente en San Antonio de Areco, Tres Arroyos, Pehuajó y la frutilla del postre en una ciudad balnearia muy importante del país”.
Además, CDC (Contenidos Digital COOL) es una agencia de publicidad y también va a ser una productora de contenido audiovisual en streaming (funcionará también en las oficinas de Avenida Libertador y Juramento). Cabe destacar que Martín Rojas volvió al Grupo COOL a fines del 2021 y asumió como vicepresidente del mismo.
Respecto a los contenidos de Luzu TV, Raimondo destacó el “empuje” de Nicolás Occhiato y su habilidad para seleccionar a los integrantes que lo rodean. Entre ellos algunos influencers como Nati Jota, Flor Jazmín y Nacho Elizalde. También recalcó de Luzu TV la convocatoria a Gustavo Pavan (mítico productor de Sin Codificar), la agencia FUEGA, y conductores como Pachu Peña y Diego Leuco.
Martín Rojas no estuvo solo en este crecimiento: lo acompañaron dos socios. Un proyecto que crece y ahora debe redoblar la apuesta con nuevos desafíos.
Por último, cabe destacar otra iniciativa: Resumido.info, un portal joven de noticias con mucha presencia en Instagram. Es el nuevo proyecto que encara Martín Rojas vinculado a Luzu TV y que próximamente podría forma parte del Grupo COOL.
